Nakon što je 19. januara 2025. godine TikTok zvanično zabranjen u Sjedinjenim Američkim Državama, milioni korisnika su počeli da traže alternativne platforme za deljenje sadržaja. Jedna od aplikacija koja je privukla najveću pažnju je RedNote, poznata u Kini kao Xiaohongshu ili “mala crvena knjiga”.
Šta je RedNote?
RedNote je kineska društvena mreža koja kombinuje elemente Instagrama i Pinteresta, fokusirajući se na lifestyle sadržaje poput mode, putovanja, hrane i lepote. Aplikacija omogućava korisnicima da dele fotografije, kratke video zapise i preporuke, stvarajući zajednicu zasnovanu na zajedničkim interesima. Osnovana 2013. godine, RedNote je brzo stekla popularnost u Kini, posebno među mlađom ženskom populacijom.
REUTERS
Masovni prelazak korisnika sa TikToka na RedNote
Uoči najavljene zabrane TikToka, američki korisnici su počeli masovno da preuzimaju RedNote. Aplikacija je zauzela prvo mesto među besplatnim aplikacijama na američkom App Store-u, postavši vodeća društvena mreža među besplatnim aplikacijama na iPhone-u.
POSLOVNI
Ovaj fenomen, nazvan “TikTok izbeglice”, predstavlja svojevrstan protest protiv zabrane, ali i potrebu korisnika da pronađu novu platformu za izražavanje i povezivanje. Zanimljivo je da, uprkos tome što je RedNote takođe kineska aplikacija, američki korisnici je vide kao pogodnu alternativu za TikTok.
GLAMOUR
Izazovi i prilagođavanje novoj platformi
Iako je RedNote primarno namenjen kineskom tržištu, sa sadržajem uglavnom na mandarinskom jeziku, priliv američkih korisnika doveo je do značajnih kulturnih razmena. Kineski korisnici su počeli da pomažu novim članovima u navigaciji kroz aplikaciju, pružajući savete i smernice. Međutim, postoje izazovi vezani za jezičku barijeru i različite standarde moderacije sadržaja. RedNote je poznat po strožim pravilima u vezi sa sadržajem, što može biti novo iskustvo za korisnike navikle na slobodniju atmosferu TikToka.
THE TIMES
Budućnost RedNote-a u SAD
Sa rastućom popularnošću, postavlja se pitanje kako će RedNote odgovoriti na potrebe međunarodnih korisnika. Kompanija je već počela da razvija alate za moderaciju na engleskom jeziku kako bi bolje upravljala sadržajem i interakcijama na platformi. Takođe, ostaje da se vidi kako će američke vlasti reagovati na masovnu upotrebu još jedne kineske aplikacije, s obzirom na zabrinutosti koje su dovele do zabrane TikToka.
REUTERS
Zaključak
Prelazak američkih korisnika sa TikToka na RedNote osvetljava dinamiku digitalnih migracija u eri geopolitike i tehnologije. Dok korisnici traže nove platforme za izražavanje i povezivanje, kompanije poput RedNote-a suočavaju se sa izazovom prilagođavanja globalnoj publici, balansirajući između rasta i poštovanja različitih kulturnih i pravnih normi.
